Wat zijn de meest invloedrijke merken in de wereld? Het is geen geheim dat met name technologiebedrijven aan de top staan. Deze merken hebben een emotionele connectie met consumenten, maar deze bedrijven doen het ook uitstekend als het gaat om business to business (B2B).
Volgens een recente analyse van Kantar’s BrandZ ranking, die wordt gezien als een betrouwbare bron als het gaat om marktanalyses, zijn de top 100 meest invloedrijke merken in de wereld, goed voor 10.7 biljoen aan marktwaarde. Het interessante is dat de meest invloedrijke bedrijven, met name in de top 5, blijven stijgen in marktwaarde. Zo zijn de totale marktwaarde van deze merken met 29% gestegen ten opzichte van het jaar 2024.
Wat zijn nu de meest invloedrijke merken in de wereld? Wij hebben een top 5 opgesteld gebaseerd op de analyse van Kantar’s BrandZ die in mei 2025 werd gepubliceerd. De lijst van Kantar’s BrandZ is gebaseerd op gebaseerd op een combinatie van consumentenperceptie en financiële prestaties. We beginnen de top 5 met de nummer 5 en tellen af naar de nummer 1, oftewel het meest invloedrijke merk van dit moment.
5. Nvidia: marktwaarde 3.46 biljoen dollar
Chipmaker Nvidia is ondanks de marktwaarde, op dit moment de 5e meest invloedrijke merk in de wereld. Nvidia is van een miljarden bedrijf gegroeid tot het meest waardevolste bedrijf in de wereld. Dat komt voornamelijk in de laatste jaren waar vrijwel alle bedrijven iets willen doen met AI. Nvidia maakt namelijk chips die machine learning mogelijk maken en dus AI kunnen verbeteren. De vraag is zo groot dat de waarde van Nvidia is geëxplodeerd. Voorheen stond Nvidia voornamelijk bekend om het maken van videokaarten voor gamers en content creators. Ook toen was Nvidia veel waard, maar AI heeft Nvidia naar een ander niveau gebracht.
Nvidia plaatst AI cores ook op moderne videokaarten om bijvoorbeeld DLSS mogelijk te maken in videogames. Deze technologie creëert frames zonder dat er druk is op de grafische rekenkracht, wat zorgt voor presentatiewinst zonder merkwaardig verlies in beeldkwaliteit.
(Tekst gaat verder onder de afbeelding)
4. Amazon: marktwaarde 2.27 biljoen dollar
Amazon staat op de vierde plek wat betreft meest invloedrijke merken van dit moment in de wereld. Amazon kennen we allemaal als de gigantische webshop die vrijwel alles verkoopt en snel levert. In bepaalde markten worden zelfs drones gebruikt om pakketten op dezelfde dag nog te leveren aan klanten.
Amazon is echter veel groter dan alleen een webshop. Zo zit Amazon ook in de film en tv-markt met Amazon Prime Video. Het bedrijf is ook eigenaar van streaming platform Twitch waar miljoenen gamers content consumeren. Verder zet Amazon ook veel in wat betreft gaming met Amazon Game Studios. Zo wordt Amazon de uitgever van de aankomende nieuwe Tomb Raider-game die in ontwikkeling is bij ontwikkelhuis Crystal Dynamics. Amazon is ook de maker en uitgever van de MMO Lost Ark en het bedrijf bezit de rechten van 007 James Bond.
Waar Nvidia voornamelijk interessant is voor B2B-bedrijven, bereikt Amazon direct de consument zelf met de Amazon Store, Amazon Prime Video, Amazon Game Studios en andere bedrijven waar het eigenaar van is zoals Twitch.
(Tekst gaat verder onder de afbeelding)
3. Microsoft: marktwaarde 3.49 biljoen dollar
Ook Microsoft heeft een enorm bereik. Microsoft bezit Windows, een besturingssysteem die door 90% van PC-eigenaren wordt gebruikt. Ook Microsoft Office wordt massaal gebruikt door mensen in de wereld. Daarnaast heeft het bedrijf Teams, LinkedIn, Xbox, Bethesda, Surface, Activision, Blizzard, Outlook, Github, OpenAI, en zelfs telefoon fabrikant Nokia. Het bedrijf heeft ook de grootste Cloud data centers in de wereld genaamd Microsoft Azure, waar onder andere Xbox Live, Xbox Cloud Streaming en Windows 365 op draaien.
Microsoft bereikt klanten op zowel Business to business als business to consumer niveaus. Op het gebied van pure marktwaarde staat het bedrijf op de eerste plek. Op het gebied van invloedrijke merken in de wereld staat Microsoft nu op de derde plek.
(Tekst gaat verder onder de afbeelding)
2. Google (Alphabet): marktwaarde 2.17 biljoen dollar
Het is geen verrassing dat Google of het moederbedrijf Alphabet op de tweede plek staat wat betreft meest invloedrijke merken in de wereld. Google is de eigenaar van Android OS. Het marktaandeel van Android op de wereldwijde markt voor smartphonebesturingssystemen bedraagt momenteel ongeveer 72%. Dit is een aanzienlijke voorsprong op Apple’s iOS, dat een marktaandeel heeft van ongeveer 28%. Twee op de drie mensen gebruikt een Android smartphone. Android OS blijft niet alleen bij smartphones, maar wordt ook gebruikt op smart tv’s, in auto’s en zelfs op smart watches.
Daarnaast bezit Google een aantal hele populaire merken / diensten. Denk aan Google Chrome, Gmail, Google Drive, Chrombook, Google Nest, Fitbit, Google Ads, Google Play, Google Search en Google Maps. Met name Google Search wordt nog steeds het meeste gebruikt als zoekmachine op het internet door gebruikers wereldwijd. Verder is Google de eigenaar van YouTube, de meest populaire video platform in de wereld. YouTube heeft maandelijks maar liefst 2.35 miljard actieve gebruikers. Met dit alles is Google de tweede meest invloedrijke merk in de wereld.
(Tekst gaat verder onder de afbeelding)
1. Apple: marktwaarde 3.05 biljoen dollar
Op de eerste plek staat Apple. Het bedrijf is niet meer de meest waardevolle, maar wel meest invloedrijke merk in de wereld. Apple bezit de iPhone. Eén op de drie mensen in de wereld bezit een iPhone. Wat betreft tablets heeft Apple een groter marktaandeel namelijk 42% met de iPad. Apple bezit verder de Mac Books en iMac PC’s. De Apple Store is tot nu toe een gesloten systeem geweest zodat iedereen die een Apple-product had, hier gebruik van moest maken. Bij iedere aankoop in de Apple Store, gaat 30% van het aankoopbedrag direct naar Apple.
Apple probeert ook te innoveren met de Vision Pro mixed reality headset. Apple is niet alleen een techbedrijf, want de Amerikaanse gigant heeft ook Apple tv, waar series en films worden gemaakt. Denk bijvoorbeeld aan de successen Severance, Ted Lasso en Silo. Het bedrijf positioneert zich als een premium merk en de prijzen liegen er niet om. Toch is Apple momenteel de meest invloedrijke merk in de hele wereld. Iedereen herkent het logo met een appel waar een hapje uit is genomen.
(Tekst gaat verder onder de afbeelding)
Top 100 meest invloedrijke merken
In de tabel hieronder is de top 100 meest invloedrijke merken op een rijtje te zien. Op nummer 1 staat Apple en onderin op nummer 100 staat het Duitse automerk Mercedes-Benz. Opmerkelijke namen staan ook in de top 100. Zo zijn fast food ketens McDonald’s en KFC heel hoog in het rijtje. Nvidia concurrent AMD staat op plek 47, terwijl Nvidia grote sprongen maakt richting de nummer 1. PlayStation-eigenaar Sony staat op de 92e plek.
| Rank | Merk |
|---|---|
| 1 | Apple |
| 2 | |
| 3 | Microsoft |
| 4 | Amazon |
| 5 | NVIDIA |
| 6 | |
| 7 | |
| 8 | McDonald’s |
| 9 | Oracle |
| 10 | Visa |
| 11 | Tencent |
| 12 | Mastercard |
| 13 | IBM |
| 14 | Coca-Cola |
| 15 | Walmart |
| 16 | Netflix |
| 17 | Louis Vuitton |
| 18 | Hermès |
| 19 | Telekom/T-Mobile |
| 20 | Accenture |
| 21 | Costco |
| 22 | Aramco |
| 23 | SAP |
| 24 | Verizon |
| 25 | The Home Depot |
| 26 | YouTube |
| 27 | AT&T |
| 28 | Tesla |
| 29 | Alibaba |
| 30 | Adobe |
| 31 | |
| 32 | TikTok |
| 33 | Moutai |
| 34 | Starbucks |
| 35 | Salesforce |
| 36 | Cisco |
| 37 | American Express |
| 38 | Snapdragon |
| 39 | Huawei |
| 40 | Marlboro |
| 41 | ServiceNow |
| 42 | Chanel |
| 43 | Texas Instruments |
| 44 | Intuit |
| 45 | Tata Consultancy |
| 46 | ADP |
| 47 | AMD |
| 48 | UPS |
| 49 | J.P. Morgan |
| 50 | Mercado Libre |
| 51 | Nike |
| 52 | Disney |
| 53 | Chase |
| 54 | Haier |
| 55 | VMware |
| 56 | HDFC Bank |
| 57 | Uber |
| 58 | Wells Fargo |
| 59 | RBC |
| 60 | ChatGPT |
| 61 | Xbox |
| 62 | China Mobile |
| 63 | Spectrum |
| 64 | Intel |
| 65 | Zara |
| 66 | Airtel |
| 67 | Siemens |
| 68 | Xfinity |
| 69 | Dell Technologies |
| 70 | UnitedHealthcare |
| 71 | L’Oréal Paris |
| 72 | ICBC |
| 73 | Infosys |
| 74 | CommBank |
| 75 | Lowe’s |
| 76 | Spotify |
| 77 | Toyota |
| 78 | Samsung |
| 79 | BCA |
| 80 | Meituan |
| 81 | Bank of America |
| 82 | PayPal |
| 83 | KFC |
| 84 | Ping An |
| 85 | Stripe |
| 86 | Chipotle |
| 87 | IKEA |
| 88 | ExxonMobil |
| 89 | Booking.com |
| 90 | Morgan Stanley |
| 91 | FedEx |
| 92 | Sony |
| 93 | Agricultural Bank |
| 94 | ALDI |
| 95 | Hilton |
| 96 | Xiaomi |
| 97 | Uniqlo |
| 98 | Adidas |
| 99 | DoorDash |
| 100 | Mercedes-Benz |
Bron: Kantar’s BrandZ ranking
